L'annuncio e la consegna dei Swiss Tourism Awards avvengono in un ampio contesto che vede il turismo internazionale protagonista indiscusso di una serie di eventi che si svolgono a Lugano.
La città dedica infatti una settimana intera a manifestazioni turistiche di alto livello atte ad incoraggiare e favorire il turismo internazionale.

Nello specifico il programma della Settimana del Turismo di Lugano propone i seguenti eventi:

• Borsa Internazionale Svizzera delle Vacanze "IViaggiatori" (29 Ottobre - 1 Novembre 2009), che quest'anno festeggia la sua settima edizione
• I Swiss Tourism Awards, con la presentazione di alcune delle più belle destinazioni europee e mondiali
• I Gourmet Choice, che vedranno premiate le destinazioni, associazioni di settore e strutture ricettive che esprimono al meglio il turismo enogastronomico italiano
• Eventi collaterali, cene di Gala, conferenze e appuntamenti di lavoro che coinvolgono oratori, giornalisti, pubblico ed espositori